Vitrin keyfi bile 'cep'e hapis

Mobilin artık ülkelerin geleceğinde belirleyici bir rolü olduğunu anlatan Timuray, her yüzde 10'luk mobil penetrasyon artışının gayri safi yurtiçi milli hasılaya yüzde 1.4 artış olarak yansıdığını belirtti. Timuray, "Artık insanlar mağaza vitrinlerini bile dijital olarak yapıyor. Akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 46'sı önce dijital vitrin dolaşıp sonra alışverişe çıkıyor, yüzde 37'si ise dijital gezip dijital alışveriş yapıyor" dedi.

Dünyada akıllı telefon penetrasyon oranının yüzde 18 olduğunu, Türkiye'de de benzer seviyede bulunduğunu sözlerine ekleyen Timuray, araştırma şirketi Gartner'ın 2016 yılında 450 milyon insanın mobil ödeme yoluyla 617 milyar dolarlık ticaret hacmi yaratacağını öngördüğünü vurguladı. 2020 yılında 50 milyon makinenin de birbirine bağlanacağının ve 1.2 trilyon dolarlık gelir yaratacağının öngörüldüğünü kaydeden Timuray, şöyle devam etti:

Big data çağı

"Önümüzdeki dönem datanın patlayacağı bir dönem olacak. Karşımıza 'big data' (büyük bilgi) dediğimiz olgu çıkacak. Çok daha büyük oranda bilgilerin saklanması ve analiz edilmesi gerekecek. Yeni bir iş alanı doğacak. Big data sayesinde tüketicinin eli kuvvetlenecek. Çünkü artık tüketici anında bilgiye ulaşıp fiyattan kaliteye her türlü karşılaştırmayı yapabiliyor.

RedLaser gibi mobil uygulamalar, tüketicilerin bir mağazada gördükleri bir ürünün barkodunu akıllı telefonlarına okutarak, anlık fiyat bilgisine ulaşmalarına ve ürün kıyaslaması yapmalarına olanak tanıyor. Big data sayesinde inovatif kullanım alanları da ortaya çıkacak. Çapraz satış artacak. Örneğin Amazon, kullanıcının satın aldığı/ziyaret ettiği her ürün için sunulan "Bunlar da ilginizi çekebilir" listesini oluştururken ortak bir filtreleme kullanıyor. Satışlarının yüzde 30'unun bu tavsiye motorundan geldiğini bildiriyor.

Tüketiciler, ECR sektörlerinin 'büyük çaplı veri' kullanmaya başlamasından çok büyük faydalar edinecek.