Steve Jobs’un yerine geçen 53 yaşındaki Cook, ekonomi dergisi Businessweek’e yazdığı bir makalede "Gay olduğum için gurur duyuyorum" dedi. Cook, bu atılımının diğer lezbiyen ve gaylerin cinsel tercihlerini artık saklamamaları açısından cesaret vermesini dilediğini belirtti. İlk kez bu konuyu kamuoyuyla paylaşan Cook, Apple firmasının bu konudaki açık tavrını överek "Herkesin böyle bir şansı yok" diye yazdı. Cook ayrıca Apple olarak diğer lezbiyen ve gayler için mücadele vereceklerini bildirirken "Değerlerimiz için savaşacağız ve bizzat herkesin eşit hakları için mücadele vereceğim" diye yazdı.<br />