“Tam bi anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklam filminde, mağaza ortamında geçen diyalogda iki kadının çocuklarından söz ettiği düşünülürken, konuşmanın aslında evcil köpekleri üzerine olduğu ortaya çıkıyor. Reklamın bu yaklaşımı, annelik ve aile kavramlarının ticari amaçlarla farklı bir çerçevede sunulduğu gerekçesiyle eleştirildi.
Birçok kullanıcı, reklamın toplumsal aile yapısına ilişkin hassas değerleri zedelediğini savunurken, özellikle Anneler Günü gibi anlamlı bir dönemde kullanılan dilin uygun olmadığı yönünde görüş bildirdi.
Bakan Göktaş: “Annelik sıradanlaştırılamaz”
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş da konuya ilişkin yaptığı açıklamada, anneliğin iletişim stratejileri içerisinde esnetilmesini doğru bulmadığını belirtti. Göktaş, anneliğin yalnızca bireysel bir bağ değil, toplumsal yapının temel unsurlarından biri olduğunu vurguladı.
Bakanlık cephesinden yapılan değerlendirmede, anneliğin derin anlam taşıyan bir kavram olduğu ve ticari içeriklerde bu hassasiyetin korunması gerektiği ifade edildi.
RTÜK devreye girdi
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Başkanı Mehmet Daniş de reklamla ilgili inceleme süreci başlatıldığını duyurdu. Daniş, annelik kavramının reklam dili içerisinde sıradanlaştırılmasının kabul edilemeyeceğini belirterek aile yapısına ilişkin değerlerin korunmasının önemine dikkat çekti.
RTÜK tarafından başlatılan inceleme kapsamında reklamın yayın ilkeleri açısından değerlendirileceği öğrenildi.
Bosch reklamı geri çekti
Kamuoyunda oluşan tartışmalar ve resmi kurumların açıklamalarının ardından Bosch, söz konusu reklam filmini yayından kaldırdı. Şirketten konuyla ilgili kapsamlı bir açıklama yapılmazken, reklamın geri çekilmesi dikkat çekti.
Yaşanan gelişme, markaların toplumsal değerler ve kültürel hassasiyetler konusunda yürüttükleri iletişim stratejilerinin kamuoyu üzerindeki etkisini bir kez daha gündeme taşıdı.