Sheraton Çeşme, 2012 tatil sezonuna yeni bir genel müdürle giriyor. Çeşme turizminin amiral gemisi Sheraton Çeşme'nin müdürlüğüne 47 yaşındaki Serdar Baş getirildi. Ekonomi eğitiminin üzerine Yönetim & Organizasyon doktorası yapan Baş, Muğla Üniversitesi'nde Turizm ve Otel Yönetimi dersleri verdi. Avusturya ve Mısır da dahil olmak üzere turizm sektöründe 25 yıllık geçmişi olan Baş, daha önce Club Marco Polo Çamyuva, Club Cesars Belek, Club Hotel Kervansaray Bodrum, Mısır'da Hotel Premier Le Reve Resort & Spa Sahl Hashish ve yine Mısır Hurghada'da Red Sea Hotels genel müdürlükleri görevlerini yürüttü. Son olarak da NOA Group CEO'su olarak çalışan Dr. Serdar Baş, Sheraton Çeşme'nin yeni genel müdürü oldu.